Archives mensuelles : février 2014

17. De manière littérale – Le catalogue des techniques publicitaires

Chaque jour, nous utilisons des expressions familières, des métaphores, des mots d’argot ou des combinaisons de mots qui – si nous nous arrêtons un instant pour les observer – cachent des jeux de mots, des images absurdes ou des situations

17. De manière littérale – Le catalogue des techniques publicitaires

Chaque jour, nous utilisons des expressions familières, des métaphores, des mots d’argot ou des combinaisons de mots qui – si nous nous arrêtons un instant pour les observer – cachent des jeux de mots, des images absurdes ou des situations

16. Absurde et Surréalisme – Le catalogue des techniques publicitaires

Tout plongeon dans le monde de l’absurde et du surréalisme est fascinant en soi, mais il constitue aussi une riche source d’idées. La contradiction, l’exagération, la distorsion, la fantaisie sont les outils dont vous avez besoin pour créer des idées folles.

16. Absurde et Surréalisme – Le catalogue des techniques publicitaires

Tout plongeon dans le monde de l’absurde et du surréalisme est fascinant en soi, mais il constitue aussi une riche source d’idées. La contradiction, l’exagération, la distorsion, la fantaisie sont les outils dont vous avez besoin pour créer des idées folles.

15. Raconter une histoire – Le catalogue des techniques publicitaires

En 1948, c’est-à-dire il y a longtemps, Allen Funt eut l’idée, à titre d’entraînement, de filmer des personnes à leur insu dans toutes sortes de situations. La caméra cachée était née, plantant les fondations de la TV-réalité, et indiquant une

15. Raconter une histoire – Le catalogue des techniques publicitaires

En 1948, c’est-à-dire il y a longtemps, Allen Funt eut l’idée, à titre d’entraînement, de filmer des personnes à leur insu dans toutes sortes de situations. La caméra cachée était née, plantant les fondations de la TV-réalité, et indiquant une

14. Proposer de jouer – Le catalogue des techniques publicitaires

Cette rubrique n’est sans doute pas la plus créative, parce qu’elle relève plutôt des « trucs, astuces et ficelles » de la création publicitaire. Cependant, l’invitation à jouer a permis de décliner quelques beaux exemples… et il n’est pas toujours indispensable de

14. Proposer de jouer – Le catalogue des techniques publicitaires

Cette rubrique n’est sans doute pas la plus créative, parce qu’elle relève plutôt des « trucs, astuces et ficelles » de la création publicitaire. Cependant, l’invitation à jouer a permis de décliner quelques beaux exemples… et il n’est pas toujours indispensable de

13. Signe et symbole – Le catalogue des techniques publicitaires

Un symbole est une représentation visuelle qui figure un objet, un concept ou une situation. Le dessin d’une voiture stylisée à côté d’une clé anglaise représente un garage; une cigarette avec un trait tracé en travers veut dire « Interdit de

13. Signe et symbole – Le catalogue des techniques publicitaires

Un symbole est une représentation visuelle qui figure un objet, un concept ou une situation. Le dessin d’une voiture stylisée à côté d’une clé anglaise représente un garage; une cigarette avec un trait tracé en travers veut dire « Interdit de

12. Parodie et humour – Le catalogue des techniques publicitaires

Pour faire la meilleure parodie ou produire le meilleur humour, vous avez besoin d’un original célèbre, qui peut provenir de la TV, du cinéma, de la pub, de la littérature, de la politique, de la musique ou des arts. C’est

12. Parodie et humour – Le catalogue des techniques publicitaires

Pour faire la meilleure parodie ou produire le meilleur humour, vous avez besoin d’un original célèbre, qui peut provenir de la TV, du cinéma, de la pub, de la littérature, de la politique, de la musique ou des arts. C’est