Archives mensuelles : novembre 2013

11. Changement de perspective – Le catalogue des techniques publicitaires

Le changement de perspective est avant tout un excellent moyen de produire une impulsion créative lors de brainstorming. Ensuite, il peut être utilisé en publicité pour montrer la nouvelle cible ou des points de vue intéressants sur le produit.   Il

11. Changement de perspective – Le catalogue des techniques publicitaires

Le changement de perspective est avant tout un excellent moyen de produire une impulsion créative lors de brainstorming. Ensuite, il peut être utilisé en publicité pour montrer la nouvelle cible ou des points de vue intéressants sur le produit.   Il

10. Jouer avec le temps – Le catalogue des techniques publicitaires

Rendez visibles les effets du temps. Imaginez le produit sur une ligne tendue entre le passé et le présent, et aussi le futur. Posez-vous les questions suivantes : comment le temps changera-t-il le produit ? Ou bien : comment le produit touchera-t-il les

10. Jouer avec le temps – Le catalogue des techniques publicitaires

Rendez visibles les effets du temps. Imaginez le produit sur une ligne tendue entre le passé et le présent, et aussi le futur. Posez-vous les questions suivantes : comment le temps changera-t-il le produit ? Ou bien : comment le produit touchera-t-il les

9. Provocation & tactique-choc – Le catalogue des techniques publicitaires

De nos jours, la capacité d’attention des gens est assez réduite. Donc, si vous voulez que les gens remarquent votre campagne publicitaire, soyez provocateur (trice) ! Provocateur signifie stimulant, incitant. Mais soyez prudent(e) : voir, ce n’est pas la même chose que

9. Provocation & tactique-choc – Le catalogue des techniques publicitaires

De nos jours, la capacité d’attention des gens est assez réduite. Donc, si vous voulez que les gens remarquent votre campagne publicitaire, soyez provocateur (trice) ! Provocateur signifie stimulant, incitant. Mais soyez prudent(e) : voir, ce n’est pas la même chose que

8. Paradoxe et illusion d’optique – Le catalogue des techniques publicitaires

Si vous aimez les modèles théoriques, voici une tentative de représenter le paradoxe par un moyen que chacun peut comprendre, c’est-à-dire une sentence : un paradoxe, c’est quand l’existence d’une chose nient les conditions qui rendent cette existence possible… Bon. Aimeriez-vous

8. Paradoxe et illusion d’optique – Le catalogue des techniques publicitaires

Si vous aimez les modèles théoriques, voici une tentative de représenter le paradoxe par un moyen que chacun peut comprendre, c’est-à-dire une sentence : un paradoxe, c’est quand l’existence d’une chose nient les conditions qui rendent cette existence possible… Bon. Aimeriez-vous

7. Omission & Suggestion – Le catalogue des techniques publicitaires

Les silences, c’est bien connu, animent la musique. Etre habillé s’avère parfois plus érotique qu’être complètement dénudé. Et les plaisanteries fonctionnent souvent sur des informations manquantes que l’auditeur doit trouver.  Si vous voulez souligner quelque chose, l’omission est un bon

7. Omission & Suggestion – Le catalogue des techniques publicitaires

Les silences, c’est bien connu, animent la musique. Etre habillé s’avère parfois plus érotique qu’être complètement dénudé. Et les plaisanteries fonctionnent souvent sur des informations manquantes que l’auditeur doit trouver.  Si vous voulez souligner quelque chose, l’omission est un bon

6. Virage à 180° – Le catalogue des techniques publicitaires

Faire le contraire de ce que les gens attendent n’ouvre pas seulement les portes vers des idées nouvelles et intéressantes ; cela peut aussi amener des surprises. Faites tenir des choses sur leur tête et faites le contraire de l’habitude, mettez

6. Virage à 180° – Le catalogue des techniques publicitaires

Faire le contraire de ce que les gens attendent n’ouvre pas seulement les portes vers des idées nouvelles et intéressantes ; cela peut aussi amener des surprises. Faites tenir des choses sur leur tête et faites le contraire de l’habitude, mettez

5. Exagération & hyperbolisation – Le catalogue des techniques publicitaires

L’exagération dans les descriptions des caractéristiques du produit, des situations problématiques ou des solutions permet de capter l’attention des spectateurs et d’hyperboliser la promesse. Les questions suivantes guident vers la distorsion et l’exagération pour développer de grandes idées. Mais attention,

5. Exagération & hyperbolisation – Le catalogue des techniques publicitaires

L’exagération dans les descriptions des caractéristiques du produit, des situations problématiques ou des solutions permet de capter l’attention des spectateurs et d’hyperboliser la promesse. Les questions suivantes guident vers la distorsion et l’exagération pour développer de grandes idées. Mais attention,